卫生巾市场整合期要选对模式

• 作者: 黄坤良
• 来源期刊: 生活用纸
• 年，卷（期）: 2012,（20）
• 所属期刊栏目: 27市场与营销
• 页码范围: 27-30
• 页数: 4页
• 字数: 4424字
• 语种: 中文

摘要

目前卫生巾市场处于品牌洗牌阶段，行业集中度和品牌集中度正在不断地攀升，企业应该如何充分抓住这次洗牌机会，集中自己的优势资源，选择适合的营销战略模式？<br>　　根据中国造纸协会生活用纸专业委员会的统计，2011年我国卫生巾消费量为581亿片，市场渗透率为86.8%，卫生护垫消费量为294亿片，卫生巾/护垫的市场规模约为262.8亿元，比2010年增长7.9%。整个卫生巾市场正在呈现出稳步增长的市场格局。卫生巾市场总体发展正处于品牌洗牌阶段，如果企业能充分抓住这次洗牌机会，采取正确的营销战略模式，必能扩展品牌在市场上的竞争力。