浅议修辞格在商业广告标题写作中的运用

• 作者: 吕恩运
• 来源期刊: 市场研究
• 学科: 经济
• 关键词: 标题写作 商业广告 修辞格 广告主题 广告创意 潜在消费者 传播活动 画龙点睛
• 年，卷（期）: 2012,（2）
• 所属期刊栏目: 各抒已见
• 页码范围: 54-55
• 分类号: F713.8
• 字数: 3955字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-4216.2012.02.018

摘要

商业广告的标题是整个广告传播活动的核心元素，是对广告主题和创意的高度概括及艺术化表现，对深化广告主题、实现广告创意起着提纲挈领、画龙点睛的作用，优秀的广告标题通常具有在瞬间吸引或打动潜在消费者的能力。研究证实，公众在无目的阅读报刊或收看视频时，多数人首先关注的都是标题，尤其是在浏览报纸、期刊等选择陛、主动性强的媒体时更是如此。