奥运会116年的商业变迁

• 作者: 陈润
• 来源期刊: 创新时代
• 学科: 经济
• 关键词: 奥运会 变迁 商业 社会价值 体育运动 发祥地 战斗力 角斗士
• 年，卷（期）: 2012,（8）
• 所属期刊栏目: 沙龙
• 页码范围: 98-101
• 页数: 4页
• 分类号: F715
• 字数: 6285字
• 语种: 中文

摘要

曾经的奥运会并不像今天这样气势恢宏、欢乐祥和，更未被赋予体育运动之外的社会价值乃至国家形象的意义。1896年之前，在奥运会的发祥地希腊雅典，这项活动只是国王彰显权力和炫耀功绩的舞台，他先以祭祀神灵的方式定期举办奥运会，后来又将其演变为训练士兵和民众战斗力的军事手段，比如角斗士与猛兽的厮杀，几乎每场都以死亡为结局，残忍和荣光并存，奥运会被浸染成灰暗而嗜血的阴冷色调，并非今天这般绚烂璀璨。