附加值＋有效管理=品牌的光环

• 作者: 唐志明
• 来源期刊: 创新时代
• 学科: 工学
• 关键词: 品牌 有效管理 附加值 光环 iPhone 诺基亚手机 床上用品 火锅店
• 年，卷（期）: 2012,（8）
• 所属期刊栏目: 论道
• 页码范围: 88-89
• 页数: 2页
• 分类号: TS106.7
• 字数: 2946字
• 语种: 中文

摘要

摔不坏的诺基亚手机曾经风靡一时，而如今却出人意料地在新起之秀“iPhone”面前摔了大跟头；普通的床上用品仅需100元一套，而“罗莱”床品却可以卖到1000元以上；火锅店到处都有，而“海底捞”却能让顾客心甘情愿排队等候一个小时……我们时常探讨市场中这些让人着迷的话题，究竟是什么让深得人心的老品牌在抵御新品牌进攻时显得如此乏力？是什么造成了产品与品牌之间的差距？为什么价位远远高于同等质量的其它产品，顾客却愿意为之埋单？