实时互动 新媒体营销——2012欧洲杯起亚“保罗归来!”

• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 体育
• 关键词: 媒体营销 欧洲杯 实时互动 保罗 体育营销 新媒体 消费者 赞助商
• 年，卷（期）: 2012,（11）
• 页码范围: 78-79
• 页数: 2页
• 分类号: G843

摘要

如今大家对于体育营销和新媒体营销的概念并不陌生。但是一般新媒体上的体育营销很容易落入空喊“加油”口号、或者简单的发起活动送奖品模式，几次之后，消费者对于此类推广活动的热情也逐渐平淡。但在2012年欧洲杯期间。由赞助商之一的起亚汽车推出的“保罗归来”活动却使许多粉丝从头至尾保持着关注和热情。甚至在欧赛结束之后。依然对起亚的预言帝章鱼保罗念念不忘。