RTB中国风

• 来源期刊: 广告主
• 学科: 经济
• 关键词: 中国风 EXCHANGE 广告价值 投资回报率 全球市场 交易平台 交易市场 生态体系
• 年，卷（期）: 2012,（6）
• 页码范围: 76-76
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

在全球市场迅猛发展的RTB技术能否在中国掀起一股最炫民族风？ 今年4月，谷歌正式宣布在中国推出DoubleClick Ad Exchange广告交易平台，在架构的设计上，这是一个展示广告实时拍卖（realtime bidding）交易市场，在这个更为开放的生态体系中，—方面可提升买方的投资回报率，另一方面网站发布商能够充分发掘其在线内容所蕴藏的广告价值。