论绿色消费与广告传播的变革

• 作者: 丛建安
• 来源期刊: 东南传播
• 学科: 经济
• 关键词: 绿色消费 绿色消费观 广告 广告变革
• 年，卷（期）: 2012,（9）
• 所属期刊栏目: 本期推荐
• 页码范围: 5-7
• 页数: 3页
• 分类号: F416.88
• 字数: 2815字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-9579.2012.09.005

摘要

绿色消费是近二三十年来才兴起的一种符合社会历史发展潮流的、具有强大生命力和良好发展远景的消费方式。绿色消费观对广告的影响是十分明显的，使广告在策略、观念、形式、传播手段及表现方式等方面都发生了深刻的变革。对此，企业应当采取一系列应对措施，如实施绿色营销、树立绿色企业形象等。