宝洁裁员背后的营销隐忧

• 作者: 彭旸
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 裁员 宝洁 隐忧 营销 品牌形象 数字化平台 人员调整 非常规性
• 年，卷（期）: 2012,（5）
• 页码范围: 90-91
• 页数: 2页
• 分类号: F272.92

摘要

此次快消品公司大规模裁员，并非常规性人员调整，是源于原料成本的上升和利润的下降。宝洁投出的烟雾弹，无非是想缓和消费者对其品牌的抵触情绪，维护品牌形象。同时，削减广告投入的关键是向数字化平台倾斜，但仍然面临诸多问题。