破译家纺品牌跳跃的密码

• 作者: 施亮
• 来源期刊: 家纺时代
• 学科: 经济
• 关键词: 家纺行业 跳跃式 品牌 密码 破译 家纺企业 马太福音 生态环境
• 年，卷（期）: jfsd_2012,（10）
• 页码范围: 56-58
• 页数: 3页
• 分类号: F426.81

摘要

话说“好的越好、差的越差、强的越强、弱的越弱”，取自《圣经·马太福音》的这句话似乎倒是目前中国家纺行业的最真实写照。在群雄逐鹿的竞争大背景下，家纺企业的生态环境可以用六个字来概括——大行业、小企业，行业洗牌一触即发。在如此残酷的市场氛围下，大多数中小型家纺企业追逐一飞冲天的跳跃式成长，而从以往的发展经验来看，中国很多行业的确都奇妙地凸显了“弹簧战”的特征。大家最关注的罗莱在未来两年又会再次幸运地踩上弹簧：上海浦东设立的中国第一家迪斯尼主题乐园将于2014年开业，“中国第一家”的积聚效应到底有多大也许两年后才知道，而罗莱早在很多年前就已经代理了迪斯尼品牌家纺，这就是战略家的远见。