“非卖品”奥运会暗战连天

• 作者: 沈友
• 来源期刊: 新民周刊
• 学科: 体育
• 关键词: 北京奥运会 运动员 非卖品 体育精神 企业营销 赞助商 体育营销 体育品牌 赛场 商业
• 年，卷（期）: 2012,（29）
• 页码范围: 26-29
• 页数: 4页
• 分类号: G811.21

摘要

奥运会看起来就像个"非卖品"。在整整17天里,一万多名世界最为顶尖的运动员来集中为你诠释"更高、更快、更强"的体育精神,而你却在赛场上看不到任何一个那种在别的体育赛场里四处可见的广告牌。然而,地球人都知道,赛场之外,商业大战硝烟弥漫。这是一个商业的时代,这是一个体育创造价值的时代。在这样一个"大时代"的背景下,奥运会不可能单纯是运动员角逐的赛场,更是各大品牌企业营销角逐