从百丽的营销策略看“渠道先行”的重要性

• 作者: 于有为 蔡烺
• 来源期刊: 西部皮革
• 学科: 工学
• 关键词: 营销策略 渠道 包装定位 白领阶层 品牌形象 设计师 顾客群 大众化
• 年，卷（期）: 2012,（9）
• 所属期刊栏目: 营销
• 页码范围: 24-26
• 页数: 3页
• 分类号: TB484
• 字数: 2756字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1602.2012.09.011

摘要

百丽（BeLLE）集团，20世纪70年代创于香港，90年代由香港著名鞋款设计师、资深实业家邓耀先生引入内地，并针对内地市场重新包装定位，获得极大成功。BELLE取义法语“美丽的女人”，主打时尚真皮女鞋，兼产男鞋，主要顾客群为“年龄20～40岁，中等收入”的都市白领阶层。BELLE风格多样，以“舒适、简约、职业、成熟”为主流，亦不乏新潮、时尚、前卫。并以大众化的价格、优质的产品及诚信的服务确立了自己鲜明的品牌形象，短短几年内迅速受到广大消费者的喜爱与拥戴。