从4亿到13亿，用规模创造效益——互联网企业热衷电视广告背后的考量

• 作者: 石晓媛
• 来源期刊: 广告主
• 学科: 经济
• 关键词: 互联网企业 电视广告 考量 效益 规模 传统企业 广告宣传 宣传渠道
• 年，卷（期）: 2012,（6）
• 页码范围: 91-91
• 页数: 1页
• 分类号: F49

摘要

与传统企业相比，互联网企业更像大树边上的绿草红花，不显高大却生机勃勃。我们不难发现一种大趋势：无论是从早期的凡客、淘宝，还是2011年轰轰烈烈的团购大战，亦或是58同城、百合、京东网，每一轮的广告宣传，互联网企业已不单单只局限在网络上，越来越多的企业更多地将电视媒体作为最重要的宣传渠道。我们不禁会问：在互联网上拥有天时、地利、人和的互联网企业，为何如此热衷电视媒体？