多重限令下东方卫视的突围之道

• 作者: 向北
• 来源期刊: 广告主
• 学科: 经济
• 关键词: 东方卫视 突围 省级卫视 广告投放 环境影响 广告收入 数据显示 电视广告
• 年，卷（期）: 2012,（6）
• 页码范围: 92-93
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

2012年对于省级卫视来说也许是最为寒冷的一年。外部由于受到整体经济环境影响，不少广告主都不同程度地减少了今年的广告投放，如美的、步步高、oppo等；内部又受到了限娱令、限插令的强制约束，各个省级卫视的广告收入都受到了一定的影响。CTR数据显示，2012年第一季度，全国卫视组投放费用及时长相较去年同期均有明显下降，刊例费用下降58％，时长下降67％。这两个数字对于电视广告可以说是惨不忍睹。可在这如此艰难的内外环境中依然有一匹黑马取得了不错的成绩，它就是东方卫视，其2012年第一季度广告投放继续增长，刊例费用上涨14％，时长上涨6％。为什么在其它卫视都整体表现不佳的情况下，东方卫视还能取得如此出色的成绩？