易传媒ADP——中国市场选择的需求端平台

• 作者: 陈虹宇
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 中国互联网 ADP 市场选择 传媒 互联网广告 技术平台 数据管理平台 网络广告
• 年，卷（期）: gjppgc_2012,（5）
• 页码范围: 106-107
• 页数: 2页
• 分类号: F713.50

摘要

自从1994年Wired发明了Banner广告，1997年中国互联网第一次出现展示广告以来，互联网广告一直处在不断创新和演进过程之中。2007年以来，真正以技术为核心的广告网络在中国出现并快速发展，显现了技术平台的价值。近年，网络广告技术热潮显现，由于技术演进促生的需求端平台（DSP），也在中国市场逐步生根发芽。自2010年末开始，为适合中国市场而先后产生的数字化流程自动管理系统（DAS）、需求端平台及数据管理平台（DMP），在易传媒的日常广告投放流程中诞生并使用。这一系列产品就是易传媒ADP——DsP在中国土壤真正落地的产品。