品牌驱动战略——光大银行品牌建设纪事

• 来源期刊: 卓越理财
• 学科: 经济
• 关键词: 中国光大银行 品牌建设 中国银行业 纪事 竞争力 产品模仿 价格博弈 乔布斯
• 年，卷（期）: 2012,（1）
• 页码范围: 136-138
• 分类号: F832.33
• 字数: 4023字
• 语种: 中文

摘要

乔布斯让全世界见证了一个伟大品牌的魅力。在今天,谁能让消费者如痴如醉如同＂果粉＂那样钟情迷恋＂APPLE＂,谁就能成为这个行业的灵魂。现如今,中国银行业集体觉醒,要想占领竞争的至高点,单一的产品模仿、价格博弈已经相形见拙,主打品牌才是最佳手段。品牌就是生产力、竞争力和发展力,品牌较量的列强争雄已经上映。在这场竞争中,光大银行以抢眼的表现屡屡＂亮相＂,引起业界的广泛关注。在新修订的《中国光大银行2010—2012总体战略》中,光大银行更把品牌建设列为推进战略的重要驱动力之一,此举意味着一场新行动与变革的开端……