八音迭奏：上海大众斯柯达品牌营销全解析

• 作者: 张祖新
• 来源期刊: 家用汽车
• 学科: 经济
• 关键词: 上海大众 品牌营销 斯柯达 中国汽车市场 解析 营销手段 营销体系 消费
• 年，卷（期）: 2012,（10）
• 页码范围: 92-101
• 页数: 10页
• 分类号: F426.471

摘要

八音迭奏，雅乐并作。上海大众斯柯达的各种营销手段就像不同的乐器，在中国汽车市场上轮番演奏，奏出一曲惊鸿舞瞌，奏出一个盛洪局面。 自2007年推出首款车型至今，上海大众斯柯达在5年的时间里取得了高效稳健的发展。从中国汽车市场一个默默无闻的新人迅速成长为中国汽车主流品牌。目前，上海大众斯柯达品牌旗下拥有昊锐、明锐、晶锐三大车系，全面覆盖中国汽车市场最富消费实力和消费潜力的B级、A级和A0级市场，累计销量超过77万辆。当然，获得这样的成绩，离不开斯柯达5年来全力打造的全方位营销体系。