“变”与“不变”——2012年第一季度电视收视透视

• 作者: 冯波
• 来源期刊: 广告主
• 学科: 经济
• 关键词: 广告业 市场分析 收视效果 网络媒介 电视内容
• 年，卷（期）: 2012,（6）
• 页码范围: 113-115
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

网络的普及以及各种新技术的不断涌现，使近年来电视腹背受困。一边置身于网络媒介的包围蚕食之中，一边又有2011年下半年的“两限令”，对电视内容与广告进行规范与限制。双重压力下，电视不断在调整应对。2012年第一季度过后，“两限令”的执行及其带来的变化与影响已掷地有声，电视收视轮廓也日渐分明。本文使用“两限令”实行后的2012年第一季度与“两限令”实行前的2011年同期71个大中城市收视数据做对比，从整体收视格局、节目市场演变、广告播出收视效果三个角度考察电视市场的变化情况。