北京市大学生服装消费品牌忠诚度影响因素研究

• 作者: 晁鹏新
• 来源期刊: 商场现代化
• 学科: 经济
• 关键词: 大学生 服装产业 品牌忠诚 影响因素
• 年，卷（期）: 2012,（14）
• 所属期刊栏目: 品牌战略
• 页码范围: 44-45
• 页数: 2页
• 分类号: F274
• 字数: 3676字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-3102.2012.14.026

摘要

北京当代大学生具有较强的个性意识与品牌意识，同时也拥有较强的资金支配能力，研究该群体的服装品牌忠诚度的影响因素，对服装企业的长远发展作用重大。本论文以北京市大学生为样本，运用焦点小组访谈法、深度访谈法和调查问卷等多种调研形式为依据，运用SPSS软件分析影响北京市大学生服装消费品牌忠诚度的因素，并且对北京市服装产业提出了相关营销建议．