体育节目破局之道

• 作者: 邢庆亮
• 来源期刊: 广告主
• 学科: 社会科学
• 关键词: 体育节目 电视媒体 广电总局 广告收入 专家预测 产业格局 广告运营 电视台
• 年，卷（期）: 2012,（6）
• 页码范围: 122-123
• 页数: 2页
• 分类号: G222

摘要

现在看来，2011年底同仁们的担忧是非常必要的。 当时，广电总局先后出台限娱令与限广令，加大了对电视媒体的约束力，以达到净化荧屏，给观众以清新视野的目的。然而此举对于一些企业和媒体来说，或许并不是一件好事，据专家预测至少会让全国各大电视台损失不少于200亿的广告收入。尽管这种取晚受众的做法受到了一些观众的欢迎，但对产业格局造成了深远影响。5个月后的今天，面临巨大压力的电视台甚至惊呼：电视广告运营出现了拐点。