新媒体广告趋势中的亚洲消解

• 作者: 舒咏平 谷羽
• 来源期刊: 东南传播
• 学科: 经济
• 关键词: 新媒体广告 广告趋势 亚洲消解
• 年，卷（期）: 2012,（6）
• 所属期刊栏目: 本期推荐
• 页码范围: 1-3
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8
• 字数: 3116字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-9579.2012.06.002

摘要

新媒体广告在世界一体化大潮中，广告呈现出两极化趋势：一是母语化，即以母语为介质，针对本土受众进行品牌传播；二是全球化，即遵循英语实际成为国际通用语言的现实，以英语为介质进行全球化品牌传播。在这种两极化的新媒体广告趋势中，亚洲多语种新媒体广告形成一种“母语一英语”的跨越，并使得地域概念的亚洲被消解了。可期待的是：因新媒体的链接功能，有望在自由链接中重新获得新媒体广告碎片的亚洲国家间彼此聚合；但亚洲整体性消解却是不可阻挡的趋势。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	舒咏平	华中科技大学新闻与信息传播学院	80	360	11.0	17.0
2	谷羽	华中科技大学新闻与信息传播学院	2	22	2.0	2.0