蒙牛更换牛奶包装重塑品牌形象

• 作者: 孟加权
• 来源期刊: 食品开发
• 学科: 工学
• 关键词: 品牌形象 牛奶包装 产品包装 同步切换 纯牛奶 新包装
• 年，卷（期）: spkf_2012,（5）
• 页码范围: 60-60
• 页数: 1页
• 分类号: TS252.41

摘要

9月20日，蒙牛集团在北京召开品牌新形象发布会，公布了名为“只为点滴幸福”的新口号，以及新的主视觉、品牌广告及产品包装。首批更换新包装的产品包括纯牛奶与基础功能奶两大品类，它们将在全国市场同步切换。据悉，这是蒙牛集团成立13年来首次大规模的形象切换。