全能营养助力爽歪歪突破220亿瓶 娃哈哈爽歪歪营养酸奶饮品策划案

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 策划案 整合营销传播 营销策划 利益点 饮料企业 电视广告 中国食品 营销规划 丹尼斯克 明星产品
• 年，卷（期）: 2012,（4）
• 页码范围: 180-183
• 页数: 4页
• 分类号: F426.82

摘要

【正】2011年,娃哈哈集团市场部一个命令下达到张默闻营销策划集团娃哈哈项目组。任务单上出现了《娃哈哈爽歪歪营养酸奶饮品的年度创意与营销策划》的任务。目的很明确:一、创意出爽歪歪新的利益点,引爆新的增长点,向220亿瓶挺进。二、全面进行整合营销传播,打造品牌的新的影响力。这个消息引来了