图腾文化对广告跨文化传播的影响-以外国企业在华争议广告为例

• 作者: 廖宇 韩红星
• 来源期刊: 东南传播
• 学科: 经济
• 关键词: 广告 跨文化传播 图腾文化 禁忌
• 年，卷（期）: 2012,（6）
• 所属期刊栏目: 学术平台
• 页码范围: 123-125
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8
• 字数: 3165字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-9579.2012.06.045

摘要

在全球化浪潮下，广告作为跨国企业一种重要的营销手段，在促进企业发展、传播民族文化的能力也越来越明显。但是，受到传播对象文化差异的影响，广告在跨文化传播过程中遇到多种困境，受到传播对象的排斥，给企业带来一定伤害。本文以外国在华争议的几个广告案例为例，探讨图腾文化对广告跨文化传播的影响及其深层原因，从中获得启示。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	韩红星	华南理工大学新闻与传播学院	47	138	6.0	10.0
2	廖宇	华南理工大学新闻与传播学院	3	14	1.0	3.0