福建茶业品牌生态系统的指标构建与评价

• 作者: 余忠 谢向英 陈小玲
• 来源期刊: 中国农学通报
• 学科: 经济
• 关键词: 茶叶 品牌 生态系统 指标构建 评价
• 年，卷（期）: 2012,（8）
• 所属期刊栏目: 农村发展-农村产业结构与区域经济
• 页码范围: 124-131
• 分类号: F320.1
• 字数: 7721字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1000-6850.2012.08.026

摘要

为探索福建茶业品牌经营的适宜策略,基于品牌生态学视角勾勒福建茶叶品牌生态系统的关键指标体系.运用层次分析法确定各指标要素的权重水平,从而判断出福建品牌茶业发展的关键路径与要素倚重.研究表明:产品资质及企业运作是茶叶品牌发展的关键要素,其中安全性指标和企业的品牌管理能力及市场拓展力对于茶叶品牌的竞争力提升最为重要.此外,茶农的安全生产及政府的市场管理力度、茶业协会的行业规范力度都对茶叶品牌的市场成长发挥重要影响.而就消费市场而言,必须注重消费者品牌忠诚度的培育以及依据目标市场的总体经济发展状况与文化消费习惯进行茶叶品牌经营.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	余忠	福建农林大学经济与管理学院	32	160	8.0	11.0
2	谢向英	福建农林大学经济与管理学院	62	451	13.0	17.0
3	陈小玲	福建农林大学经济与管理学院	16	127	7.0	10.0