媒介广告资源紧缩下的电视广告招标研究——基于央视和地方台对比分析

• 作者: 许顺宇
• 来源期刊: 声屏世界
• 学科: 经济
• 关键词: 广告招标 电视广告 对比分析 广告资源 地方台 央视 媒介 2009年
• 年，卷（期）: 2012,（3）
• 所属期刊栏目: 经营全方略
• 页码范围: 54-56
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8
• 字数: 1934字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-3366.2012.03.027

摘要

2009年出台的广电总局第61号广告限令,对黄金时间广告时长进行了限定,总体广告时间缩短,导致了广告价格的暴涨,广告投放的聚焦效应使得＂强者恒强,弱者愈弱＂的马太效应愈为明显。因此,虽然整个电视广告的增长在逐步放缓,但不同媒体的广告经营却呈现出冰火两重天的态势。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	许顺宇		1	3	1.0	1.0