沃尔沃闪电战

• 作者: 于欣烈
• 来源期刊: 财经
• 年，卷（期）: 2012,（12）
• 所属期刊栏目: 封面故事
• 页码范围: 198-202
• 页数: 5页
• 语种: 中文

摘要

沃尔沃汽车的运气看起来糟透了.3月,其全球品牌代言人、NBA球星林书豪刚与其签约不到两周,就因膝盖半月板撕裂无法完成本赛季,而随后也未能代表沃尔沃出现在北京车展上.这是全球汽车业最重要的展会之一,一些球迷和沃尔沃中国高管曾对林的现身寄予厚望.这份沃尔沃竭力争到的台约会成为一个笑话吗?又是否意味着它被吉利收购后首个重大品牌重建计划受挫? 现实并非如此,至少现在下结论还为时过早.林书豪依然是备受关注的热门人物,他那超越体育本身的励志故事,让外界对其关注已超越了其球场上的表现.4月,林书豪被《时代》杂志评为2012年全球最具影响力100人之首.司想要抓住林书豪这个奇迹,其中就包括沈晖.作为体育迷,比赛后第二天一大早,他就打电话给沃尔沃中国区副总裁宁述勇,要求他立即准备聘用林为品牌代言人的事宜.