《桃姐》：小投资为何取得大成功

• 作者: 余世红
• 来源期刊: 广告主
• 学科: 经济
• 关键词: 成功 投资 桃 情感营销 消费者沟通 品牌忠诚度 文艺片 影片内容
• 年，卷（期）: 2012,（7）
• 页码范围: 92-93
• 页数: 2页
• 分类号: F832.48

摘要

3月8日在全国上映的小投资文艺片《桃姐》获得了极大的成功，票房突破亿元大关。《桃姐》的成功不仅是其影片内容的成功，更是营销传播的成功。情感营销：触动心灵，引起共鸣在产品过剩和同质化的时代，情感营销成为企业与消费者沟通、建立品牌忠诚度的主要方式。对于文艺片来说，情感营销与其存在天然的密切关系，因为所有的文艺片本身就是人类情感的表达，同时蕴含着深刻的人文关怀。《桃姐》将电影文艺片的情感营销运用到了橄致．