换汤更要换药

• 作者: 高伯海
• 来源期刊: 中国品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 蒙牛集团 大变革 销售网点 和光 形象 乳业 城市
• 年，卷（期）: 2012,（10）
• 页码范围: 1-1
• 页数: 1页
• 分类号: F426.82

摘要

蒙牛和光明的这次＂洗心革面＂,必须是一次深及骨髓、彻彻底底的变革蒙牛和光明,这两大乳业巨头的难兄难弟,同一天相继宣布＂变革＂。一个是＂革面＂。蒙牛集团宣布,从9月20日起,蒙牛将在全国主要城市100余万个销售网点逐步上架新包装牛奶。这是蒙牛集团成立13年来首次大规模的形象切换。而此举被解读为，是中粮为了和之前蒙牛旧形象做切割，换新帅换新装是一脉相承的大变革。