联合利华数字迁徙

• 作者: 顾琳琳
• 来源期刊: IT经理世界
• 年，卷（期）: 2012,（14）
• 所属期刊栏目: 新疆界
• 页码范围: 58-59
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

传统上对营销渠道深深依赖的快消巨头联合利华,也开始踏上了数字化营销的征途. 7月9日,"汤哥的家乐美食厨房"推荐了一道适合夏天喝的"荠菜豆腐汤",需要哪些配料,怎么做,都有详细的讲解.除了挂晒美食食谱之外,自述是"外雷厉风行、居家亦是典范,服务于家乐全球大厨团队"的汤哥还开设了清爽妙招,要么我来#、#汤嫂教子经#、#汤哥爱心点评要么我来做宵夜#等近十个专栏,分享他和汤嫂的美好生活经验.听说已有公司要聘请汤哥做形象代言人. 此言一出,问题来了.汤哥是谁? 其实,汤哥只是全球日用消费品公司联合利华在开心网打造的一个"煮夫"形象,借此搭建与网络消费者沟通的渠道,增进相互感情,提升品牌忠诚度.据不完全统计,自去年下半年该平台搭建以来,至今已获得6万多粉丝,网页访问量超过333万人.在此联动效应下,联合利华汤哥食谱在新浪微博食品类应用排行居第二,而联合利华旗下的食品品牌"家乐"的微博粉丝也已超过83万人.