实时售卖人群:广告的未来?

• 作者: 顾琳琳
• 来源期刊: IT经理世界
• 年，卷（期）: 2012,（13）
• 所属期刊栏目: 特写
• 页码范围: 36-38
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

伴随RTB的出现,著名商人约翰·华纳梅克那"一半被浪费的广告费"从此有了下落. 最近,Osa(欧莎)品牌旗舰店钻展营销专员卡罗(花名)忙得双手没有时间离开键盘."年中大促"在即,他不仅要写广告投放计划,挑选广告位、广告图片和做财务预算,还要提前在淘宝钻展平台创建投放计划,时时关注竞价排名和竞争对手的流量占比等. 卡罗向记者介绍,这次"年中大促"活动定在6月19日至22日,共计4天广告投放,活动预算10万元.已有半年操练经验的卡罗在18日下午2点半成功竞得11个优质广告位,顺利完成这次投放计划. 这是该店铺继去年双11光棍节后在钻展平台上进行的又一次规模化广告投放.去年光棍节当天,欧莎配合淘宝商场活动展开"全场5折起"促销,推广预算经费达35万元,并通过竞价交易,获得20个广告位,引入15万左右流量,当天成交额达到1700万元,比采用传统推广模式至少增加了300万元收入.