跨界营销，“挣脱镣铐”的舞者

• 作者: 王运启
• 来源期刊: 创新时代
• 学科: 经济
• 关键词: 整合营销 制药企业 日本市场 健康产业 产品 消费者 普洱茶 传播
• 年，卷（期）: 2012,（12）
• 所属期刊栏目: 论道
• 页码范围: 78-79
• 页数: 2页
• 分类号: F426.7
• 字数: 3214字
• 语种: 中文

摘要

几乎所有的企业都深刻感觉到：仅仅依靠单一营销（产品）模式和传播手段，想在行业内有所突破，实在是“难之又难”。传统的整合营销和传播手段正越来越为消费者所厌倦，当一款名叫“帝泊洱普洱茶珍”的产品近期在日本市场露面的时候，没有人意识到这是中国制药企业天士力的产品。事实上，制药企业拓展到健康产业的事例早已屡见不鲜：

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王运启		22	8	2.0	2.0