试论平面广告的“冷媒介化”倾向

• 作者: 房鹏
• 来源期刊: 东南传播
• 学科: 经济
• 关键词: 平面广告冷媒介化 互文文本 肖似符号
• 年，卷（期）: 2012,（7）
• 所属期刊栏目: 影视传播
• 页码范围: 122-124
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8
• 字数: 2896字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-9579.2012.07.044

摘要

在广告泛滥的消费时代，受众的注意力越来越分散。广告商为了抓住目标顾客的注意力，开始在广告形式上寻求突破，比如使用互文文本、肖似符号等多种方式，以此实现消费者的自我构建，通过造成广告的眩晕效应，达到营销目的。这些手段使得平面广告呈现出一种“冷媒介化”倾向，需要受众动用自己的知识和经验储备充分理解广告内涵。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	房鹏	中国政法大学新闻与传播学院	1	1	1.0	1.0