明星代言效果下降考验品牌智慧

• 作者: 王磊
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 明星代言 智慧 产品种类 短板 送货
• 年，卷（期）: cgyx_2012,（8）
• 页码范围: 86-86
• 页数: 1页
• 分类号: F270

摘要

对凡客诚品品牌状况的研究发现，它目前品牌的短板在更基础的层面，比如产品种类、购物体验和送货速度，此时和韩寒合作的“向前走，无所畏”宣言显然没有从这些方向出发。