伦敦奥运互动营销经典创意四则

• 来源期刊: 广告主
• 学科: 经济
• 关键词: 互动营销 营销创意 奥运会 伦敦 品牌价值 封面故事 注意力资源 商业价值
• 年，卷（期）: 2012,（9）
• 页码范围: 52-54
• 页数: 3页
• 分类号: F274

摘要

奥运会作为规模最大、影响最广、商业价值最高的国际性体育盛会，历来都是各大品牌的竞技场所。有机构统计奥运会品牌价值达到475亿美元，仅次于品牌价值706亿美元的苹果。本届奥运会预计将为英国创造250亿美元净收益。如何巧妙利用奥运会极高的注意力资源成就品牌传播经典案例，一直是企业市场部、广告公司、营销公司和媒体企划部共同关注的焦点。本期封面故事与读者朋友们分享宝马、361°、可口可乐的奥运互动营销创意，同时赏析一则起亚的欧洲杯营销故事。