以奥运之名，向体育致敬——福田汽车的伦敦奥运营销之路

• 作者: 韩鹏
• 来源期刊: 广告主
• 学科: 经济
• 关键词: 奥运营销 福田汽车 体育 伦敦 品牌延展 耐克 李宁
• 年，卷（期）: 2012,（9）
• 页码范围: 56-57
• 页数: 2页
• 分类号: F713.5

摘要

2012年，奥运年，四年一度的体育盛事赚足了全世界的眼球．也成为拿球品牌必争之地，从耐克的“活出伟大”，演绎社交媒体的传奇，到宝马的“奥运之悦”，实现了更主流、更开放的品牌延展；从眼花缭乱的换装表演，李宁、安踏、361度轮番上位，