把品牌根植到消费者心里

• 作者: 鄢世洪
• 来源期刊: 农产品加工
• 学科: 工学
• 关键词: 品牌发展战略 消费者 日本市场 文化市场 营销策略 消费习惯 电视台 日本人
• 年，卷（期）: 2012,（7）
• 页码范围: 37-37
• 页数: 1页
• 分类号: TU113

摘要

世界顶级奢侈品路易·威登（即LV）公司在上世纪80年代末进入日本后，为了打开在日本的销路，曾经采取过一系列的营销策略，比如将品牌历史短片在日本电视台播放，举办奢侈品鉴赏酒会等，一段时间后公司发现这些常规的手段见效并不明显。为了真正培育日本市场，打开品牌在日本的销路，LV公司再次对日本文化市场做了调查，最后决定根据日本人的文化消费习惯来制定公司的品牌发展战略。