雀巢咖啡的年轻态主张

• 作者: 戴丽丽
• 来源期刊: 广告主
• 学科: 经济
• 关键词: 雀巢咖啡 主张 精神层面 消费人群 精神领袖 价值观念 感染力 品牌
• 年，卷（期）: 2012,（9）
• 页码范围: 76-77
• 页数: 2页
• 分类号: F713.81

摘要

通过瞄准目标消费人群甚至整个社会在精神层面的追求，雀巢咖啡用一句颇备感染力的slogan“活出敢性”把自己从一个追求味觉感受的品牌变成了具有独立的价值观念的“精神领袖”。