日用消费品的末端促销

• 作者: 张阳 高继中
• 来源期刊: 农家参谋
• 学科: 经济
• 关键词: 日用消费品 促销活动 营销经理 顾客价值 消费者 零售商 随机性 行业
• 年，卷（期）: 2012,（11）
• 所属期刊栏目: 营销实务
• 页码范围: 37-38
• 页数: 2页
• 分类号: F426.7
• 字数: 2828字
• 语种: 中文

摘要

日用消费品行业是促销的热点行业。然而,越来越多的企业会发现＂促销＂手段正日益丧失其＂锐气＂。零售商与消费者的日益冷淡,投入与产出比的严重失衡,在营销经理们的心中投下了很大的阴影。促销遭受冷落的主要原因在于：1.品牌越来越多,消费表现出较大的随机性。日益泛滥的促销活动所带来的顾客价值如通胀的货币