网络游戏品牌营销传播策略——以“腾讯游戏”为例

• 作者: 张梵晞 苏慧
• 来源期刊: 商场现代化
• 学科: 经济
• 关键词: 网络游戏 品牌 传播策略 腾讯
• 年，卷（期）: 2012,（11）
• 所属期刊栏目: 营销策略
• 页码范围: 35-38
• 页数: 4页
• 分类号: F49
• 字数: 6531字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-3102.2012.11.024

摘要

自2004年至2011年,中国的游戏市场销售收入由25.7亿发展至446.1亿（一说428.5亿）,平均年增长率高达50%。2010年,十七届六中全会提出＂推动文化产业跨越式发展、构建现代文化产业体系＂后,各级地方政府为游戏产业设立了各种扶持政策,配套法律法规进一步完善,网络游戏业前景愈加光明。自2003年进入网络游戏业,腾讯便以其特有的＂跟随策略＂获得了巨大成功。在2011年的游戏市场中,腾讯游戏以31%的市场份额占据首席。但在辉煌背后,不断有声音质疑腾讯游戏涉嫌抄袭、恶意竞争、垄断市场,甚至有文指斥其为《＂狗日的＂腾讯》。网络游戏运营商品牌形象的建立,是网络游戏业向正规化、产业化发展的必由之路。本文试图通过分析目前游戏市场的发展状况和特点,以＂腾讯游戏＂为例,探寻网络游戏运营商品牌形象的建立与传播方法。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张梵晞	暨南大学新闻与传播学院	4	14	2.0	3.0
2	苏慧	暨南大学新闻与传播学院	3	19	2.0	3.0