品牌战略——企业战略的核心

• 作者: 佚名
• 来源期刊: 广告主
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌战略 企业战略 广告费用 品牌资产 品牌化战略 消费价值观 核心价值 广告效果
• 年，卷（期）: 2012,（10）
• 页码范围: 2-2
• 页数: 1页
• 分类号: F270

摘要

品牌战略实施能在不增加营销广告费用的前提下提升品牌资产，基于品牌战略的广告才是有策略的广告，建立在策略与创意上的广告能够体现品牌的核心价值，为企业的品牌做加法，广告效果会更加明显。那么，品牌战略必然要统帅和整合企业的一切价值活动，同时优选高效的品牌化战略与品牌架构推进品牌资产的增值并且最大限度地合理利用现有的品牌资产。这包括要时刻注意消费者消费价值观、生活形态的变化与未来趋势的发展。