商业广告公益化成功案例赏析

• 作者: 李玲玲
• 来源期刊: 活力
• 学科: 经济
• 关键词: 公益广告 情感诉求 盈利 创意
• 年，卷（期）: 2012,（18）
• 所属期刊栏目: 文化传媒
• 页码范围: 115-115
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8
• 字数: 2148字
• 语种: 中文

摘要

公益广告是一种不以盈利为目的的广告，它旨在引起公众对某些社会问题的关注和支持。倡导某种社会风尚的形成：而商业广告则是以盈利为目的的商业行为。商业广告与公益广告看似矛盾的双方，既有对立又有统一，在特定的市场经济条件下，把握矛盾的统一性，实现企业社会效益与经济效益的统一，离不开商业广告的公益化运作。