外贸型企业的生死抉择——外销转内销品牌建设与成功转型之道

• 作者: 黄泰元
• 来源期刊: 中国食品工业
• 学科: 经济
• 关键词: 外贸企业 品牌建设 内销 海外市场 相对稳定 LOGO OEM 知名度
• 年，卷（期）: 2012,（1）
• 所属期刊栏目: 观点
• 页码范围: 36-37
• 分类号: F717
• 字数: 2560字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-6195.2012.01.026

摘要

外贸转内销：一个不得不做的痛苦决定 与内销企业相比，外贸企业大多属于OEM订单式生产，大多拥有相对稳定的国际客户和海外市场，企业只要按照双方订单上的要求，保质保量按期交货就“一劳永逸了”。这些外销产品大多价廉物美，使用了国外品牌的LOGO及包装，但长期“为他人做嫁衣裳”的后果是，自身品牌的知名度几乎为零，