日化营销：下个十年怎么办

• 作者: 孟佳
• 来源期刊: 广告主
• 学科: 经济
• 关键词: 个人护理用品行业 化妆品企业 中国内地 营销 日化产品 化妆品市场 利润率 日化行业
• 年，卷（期）: 2012,（10）
• 页码范围: 88-89
• 页数: 2页
• 分类号: F713.50

摘要

上一个十年，中国日化行业经历了快速的增长，数据显示，2011年，仅中国化妆品市场销售总额超过800亿元，中国内地现有化妆品企业4000多家，年销售额5亿元人民币以上的化妆品企业10多家。预计到2020年，个人护理用品行业将为中国GDP带来人民币5020亿元的增加值。日化产品在利润方面非常高，即使扣除高昂的广告成本，也可获得高达30％-40％的利润率，专业线产品的利润率更高。如此丰厚的利润，引得欧莱雅、资生堂、宝洁、联合利华等洋品牌纷至沓来，国货、合资和外资品牌三分天下。