一直未变：民族品牌王老吉

• 作者: 石晓媛
• 来源期刊: 广告主
• 学科: 经济
• 关键词: 王老吉品牌 民族品牌 王老吉凉茶 商标使用权 商标许可 广药集团 消费者 战役
• 年，卷（期）: 2012,（10）
• 页码范围: 94-95
• 页数: 2页
• 分类号: F724.78

摘要

围绕凉茶品牌王老吉的“红绿之争”在历经了380多天的商标许可仲裁后终于落幕。广药集团成功收回王老吉品牌的商标使用权，为这场没有硝烟的战役划上了句号，但对于王老吉凉茶庞大的市场和忠于王老吉品牌的消费者而言，这场战役才刚刚开始。面对加多宝强大的宣传攻势，消费者依旧疑惑：王老吉究竟发生了什么改变？我们饮用的究竟是不是王老吉？