浅谈3B原则在影视广告中的运用

• 作者: 李丹
• 来源期刊: 科学之友
• 关键词: 影视广告 3B原则
• 年，卷（期）: 2012,（17）
• 所属期刊栏目: 现代传媒
• 页码范围: 162-163
• 分类号: G206.2
• 语种: 中文

摘要

著名的广告学者大卫·奥格威为满足人们的性诉求、情感诉求和恐怖诉求,他从创意入手,提出了广告三原则,即beauty——美女、beast——动物、baby——婴儿,通称“3B”.3B原则在广告中被广泛运用.影视广告作为一种将声音与画面完美结合的广告传播方法,最主要的是通过画面在情感上触动受众,从而引起共鸣,以此来达到较准确、完整地将广告主所要表达的信息呈现给受众.文章就奥格威提出的3B原则在影视广告中的体现,来谈其对影视广告的作用,以及影视广告在以后的发展中如何将3B原则更好地运用.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李丹	山西大学文学院	21	43	4.0	6.0