可口可乐:卫道者的互动营销

• 作者: 郝智伟
• 来源期刊: IT经理世界
• 年，卷（期）: 2012,（17）
• 所属期刊栏目: CMO·数字营销
• 页码范围: 104-107
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

一边要面对充满负能量的网络环境,一边要传递正能量地长线运作,可口可乐展现出一幅互动营销的新图景. 见到可口可乐大中华区互动营销总监陈慧菱时,恰逢京东与苏宁的电商大战,微博上各种猜测、分析、体验,你一言我一语,热闹非常,而可口可乐旗下的微博却依旧被趣图、名言和品牌企划占据,看上去寡淡很多.