浅谈报纸媒体的品牌建设

• 作者: 刘文艳
• 来源期刊: 中国地市报人
• 学科: 社会科学
• 关键词: 报纸媒体 品牌建设 区域性发展 信息资讯 报纸品牌 专业化报纸 社会经济 电子媒体
• 年，卷（期）: 2012,（11）
• 页码范围: 20-21
• 页数: 2页
• 分类号: G215

摘要

随着社会经济和科技的飞速发展，人们对于信息资讯的获取来源更加广泛。传统的报纸媒体、新兴的电子媒体、网络媒体等多渠道的信息资讯传播丰富了大众的选择面。那么，在各个媒体的竞争形成掎角之势时，传统的报纸媒体如何通过推进自身的品牌建设，突破发展的瓶颈，已成为当前纸媒研究的重要课题。笔者作为报纸媒体的一名从业人员，就纸质媒体当前品牌建设的难点提出探索性的对策与建议。传统报纸媒体的品牌建设现状分析当前，在全国众多的报纸媒体中，可以让大众耳熟能详的报纸品牌并不是很多，影响力较大的全国性报纸品牌更是少之又少，基本上形成各地分散性的发展模式。纵观时下传统报纸媒体的品牌建设现状，主要呈现出以下几个方面的发展特点：区域性发展模式明显，缺乏长远的系统规划；传统报纸媒体的发展大概经历了党报、都市报、专业化报纸等百家齐放的轨迹。无论是哪一类型的报纸，在全国范围内，基本上形成以各地市区域性发展的模式，跨区域性的报纸媒体基本难以在市场中“立足”。