融合与重构 2012年媒体及传播发展趋势

• 作者: 赵一鹤
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 整合传播 多重组合 传播发展 多媒体互动 视频用户 信息消费 支付宝 营销变革 线下 基本重合
• 年，卷（期）: 2012,（7）
• 页码范围: 47-47
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

【正】由多重组合求频次到整合传播求影响;由多频道覆盖到强势频道声量;由目标受众精准到信息诉求精准;由单媒体互动到多媒体互动;由一次传播到达到多次传播影响。融合与重构已不是一个新鲜词,而是一个热门词,融合是指多屏融合,重构是指竞争力的重构及频道、屏幕和消费者间关系的重构。卫视广告增长率降低,网络广告稳重有升第一季度的广告增长率在降低。降低的原因可归结为三方面:第一个方面是宏观经济方面,第一季度宏观经济不太景气。比如家电行业第一季度下降20%,三、四线城市已基本饱和,一、二线城市存

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1	赵一鹤		19	0	0.0	0.0