广告传播的加分模式

• 作者: 韩广涛
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 预算方法 跨媒体 媒体平台 测量评估 消费心理 户外媒体 指标选择 传播方面 媒体受众 消费者心理
• 年，卷（期）: spsjggr_2012,（7）
• 页码范围: 52-52
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

【正】广告传播的加分模式。有三部分内容:第一是从广告主的角度来说,为什么谈跨媒体传播;第二是跨媒体的实践与观察;第三是跨媒体预算方法的探讨。通过近期媒介格局的变化和市场的反应,我们可以发现两个明显的现象:一是视听形态的深刻变化,跨媒体平台有所体现;另一点是全媒体全景测量评估方法,这是广告主所期待的。增长热潮在哪里本文主题是下一轮增长的热潮,热潮来自于哪里?来自消费心理的沸腾。广告是晴雨表,这里主要讲的是广告传播的加分模式。有三部分内容:第一是从广告主的角度来说,为什么谈