像买股票那样买广告？

• 作者: 吴友平
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 股票市场 广告效果 股票估值 证券市场 证券投资 数字游戏 行为因素 投资回报
• 年，卷（期）: cgyx_2012,（10）
• 页码范围: 38-38
• 页数: 1页
• 分类号: F832.51

摘要

股票与RTB看起来都像数字游戏,但比数字更重要的是洞见,RTB需要洞察数字背后＂人＂的行为因素。8月下旬,A股大盘不断跳水走低,引起证券投资人对股票新一轮评估预测。其实,广告效果优化与证券投资一定方面不谋而合,尤其是最近备受热捧的RTB实时竞价技术。与证券市场相似,对投资回报的追求是不断打开RTB市场的动力,而它亦有一些交易规则与前提。如同投资人对一只股票进行估值,RTB方式需要足够的信息对各个广告位进行＂估值＂。在股票市场中,投资者通过所有可得信息对股票估值,在RTB市场中,广告主可以根据广告位历史效果数据,对当前浏览用户的属性进行＂估值＂,以决定出价。